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2019阿里鱼合作伙伴大会召开 商家共赢计划助“
发布时间:2019-11-30    信息来源:未知    浏览次数:

  11月28日,阿里影业旗下IP交易及创新平台阿里鱼的2019年度合作伙伴大会在杭州阿里巴巴总部隆重举行。在这场以“鱼你同心·共造未来”为主题的大会上,阿里鱼重磅发布了IP金字塔、设计赋能、娱乐电商与超级引擎等四大商家共赢计划,将业内独有的“IP2B2C”全链路授权合作模式再度全面升级,并将依托阿里巴巴集团生态力量实现进一步放大。

  大会现场的火爆驱散了杭州初冬的寒意。阿里鱼副总经理王国毅和阿里鱼各业务板块负责人,与天猫快速消费品事业部总经理古迈,阿里文娱电影业务负责人、阿里影业高级副总裁、淘票票总裁李捷,阿里妈妈内容商业中心总经理谦珑,来自天猫快消、母婴、美妆、图书、童装等多个行业和市场团队的伙伴,动漫形象宝可梦、电影《封神》、动漫形象巧虎、吃豆人、点赞鹅、仓鼠助六的生活、LoveLive!嘉年华等多家版权方代表,一起向来到现场的800余家品牌代表,及通过千牛线上直播观看的更多商家,发出了在新消费时代风口下,共同把握IP授权合作全新机遇的诚挚邀请。

  本月早些时候的“天猫双11”,全天成交总额最终达到2684亿元,同比增长25.7%并再次创造新纪录的同时,也使“新消费”成为了社会持续关注的热点。阿里巴巴集团董事局主席兼首席执行官张勇、天猫及淘宝总裁蒋凡等多位阿里巴巴集团高管曾在不同场合围绕“新消费”做出阐述——新消费深刻重构了人、货、场,驱动了前所未有的商业数字化变革。这样的变革,发掘了商业新人口,创造了商业新供给,带来了商业新行为。

  “人的变化,带动了货和场的变化。80后、90后,乃至95后到00后的Z世代人群,正在逐渐成为中国消费的‘主力军’,他们对于消费的需求正从物质消费需求向精神消费需求转变,这些年轻消费者更愿意为文化和内容付费,而不再仅仅为了追求性价比和实用性买单。”阿里鱼副总经理王国毅在大会上开宗明义地指出,“而IP授权就是连接品牌、商品和年轻消费者,能够将精神消费和物质消费有机统一的绝佳载体。”

  依托阿里大数据和丰富的生态资源,在过去的一年间,阿里鱼已经初步建立起一个能够打通IP获取、品牌授权和消费者触达各个环节的“IP2B2C”全链路授权合作模式。在今年的“天猫双11”上,众多由阿里鱼合作品牌推出的爆款授权商品,都取得了骄人的销售成绩,深受消费者青睐。

  “阿里鱼很庆幸自己踩准了方向,IP授权正处于当下新消费时代的风口。为了让更多的品牌商家都能够共享这一时代变革新机遇下的红利,我们必须不断探索,不断升级。”在阿里鱼副总经理王国毅看来,大会上发布的四项商家共赢计划,正是这种探索和升级的载体。

  IP是IP2B授权业务的源头。本次发布的“IP金字塔计划”对阿里鱼原有的IP池进行了全新梳理和质、量两个维度上的补强,以便更好地应对品牌商家多元化和个性化的IP需求。策略上,一方面,阿里鱼今年在保持原有动漫游戏、艺术文创、影视综艺三大IP类型的基础上,又补充了教育和体育类型,实现了对大多数授权IP类型、和从0岁到99岁全年龄段人群向的全面覆盖。

  另一方面,阿里鱼也在继续拓展和深耕头部IP。本次大会上,与阿里鱼合作已经进入第四个年头的日本宝可梦公司中国事业部经理Patrick Johns向商家们展示了未来的IP开发计划及配套素材。此外,阿里鱼还正式宣布了与电影《封神三部曲》启动全面IP授权合作,并邀请到版权方北京文化电影事业二部商务副总监曲一峰现场介绍了这个备受瞩目项目的整体IP运营策略。而对婴幼第一品牌巧虎、本土热门体育品牌CBA等细分领域头部IP的引入,也彰显了阿里鱼在全域版权布局上的运营规划。

  *除《中国经营报》署名文章外,其他文章为作者独立观点,不代表中国经营网立场。

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